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文/陈守明 近年来，一些知名品牌都开始通过更换标志来扩大产物更广泛的知名度，以到达抢占市场的目的。本文通太过析这些品牌变脸前后，其标志的字体选择、色彩体现和图形设计等方面的异同，并分类归纳其特点，旨在给标志设计提供一些指导性建议。
在全球化的大配景下，企业更换标志形象越来越频繁，特别是一些国际知名企业换标的信息接连不停，例如：外洋公司有惠普、克莱斯勒、花旗银行、万事达；海内企业如遐想、华为、中国联通中国电信、海尔、创维等。从市场生长的历程来看，企业换标事件绝不会是简朴的跟风，也不会是偶然的巧合。企业的生长是一个动态的历程，就像一个茁壮发展的孩子，差别的时期会有差别的变化，企业“变脸”是品牌进化和市场竞争的一定效果。因为“变”是当前社会稳定的唯一特征。
作为品牌形象战略设计的焦点部门，企业标志、尺度色和尺度字的更新是最好的突破口。标志设计具有很强的应用性，在品牌宣传时，除了用于平面媒体如报纸、杂志、办公用品之外，还广泛应用于企业交通、员工服装、情况导向、互联网络等领域。①改变陈旧的字体。随着时间的流逝，许多企业品牌标志的字体已经由时，特别是衬线字体是一种很老的字体，多数企业已经不用。
例如：达美航空标识更改成无衬线字体后，字体精练利落，突出专注、高效、快速的行业特点。再如：最大的独立显示芯片NVIDIA为应对AMD收购接纳了更换新标的举措，新标志最大的特点就是由纤细的衬线体酿成无衬线体，使字体越发丰满和浑朴。②更注重字体造型。为了品牌能够国际化推广，企业在营销产物时更愿意用字母设计品牌标志，因此在字体的选择和设计上，除了要与品牌形象告竣一致，其形态会更考究，以匹配时代的盛行趋势。
稍微回首一下历史我们便会发现，从最初盛行的衬线字体(代表字体 Time New Rome)，到无衬线字体成为设计趋势(代表字体 Helvetia)，再到当前在无衬线字体上对笔画举行适当修改，通过对笔画转折出的圆润处置惩罚，使无衬线字体具有刚柔并蓄的“太极”气势。推荐阅读：优秀Logo设计！英文字母如何用？例如：影像界最著名的品牌柯达( Kodak)的新标志接纳特别设计的字体，给公司注入了创新的活力。
③字母组合更考究。通过改变字体，以及字母的造型的整体变化，这对于需要全面更新形象的企业是品牌再造首选方式，然而对于已经具有良好形象，且字体设计比力考究的品牌标志，作局部修改，既能增强品牌的新生力，又不会显得过于唐突，不会形成消费断层。例如：中国银联由于国际化业务的拓展需要换标，新标志在保留银联原有标识基本形象稳定的基础上，增加了“ Union Pay”英文字样，并对三块颜色的面积和倾斜度举行了微调，还思量到英文和中文组合的连贯性。
再如：同样是金融品牌VISA，为了拓展在中国市场，启动了新标志形象。新标志越发突出ⅥSA四个字，取消蓝色、黄色彩条，V字母黄蓝两色的变化，使标志越发新颖，转达了企业锐意进取的品牌精神。在品牌标志设计历程中，企业会凭据自身行业特征，重视色彩的体现力。然而在应用历程中，往往受到质料和印刷技术的限制，使得原本很好的创意无法实现，从而制约企业的品牌宣传。
近一段时间，许多品牌标识开始接纳渐变的色彩，以吸引更多人的眼球，这和科技的进步，印刷工艺的改良和质料的更新分不开。例如：万事达卡就是一个典型的例子，该标志改变了两个圆单纯的相交的平面造型，通过红、黄色渐变，转达出万事达卡的活力和富厚的内在。①图形标志的动态延展性。
品牌标志不再是单一的静止，也不仅是二维平面，越来越多的三维立体标志泛起在我们的眼前，这些标志具备了强大的吸引力，开始渗透到除平面媒体以外的多个前言。以往我们看到的标志应用都只是牢固的图像，而当前标志设计会思量标志形态自己的动态延展性。
②图形标志的插图叙事性。当修建设计中的“极简主义”充斥到设计各个领域时，平面设计师们已经开始寻找其他的设计语言了。
标志设计开始回到叙事性的诠释方式，通过越发图形化的形态和“讲故事”的形式，使标志越发有趣和生动。图形标识的插图性，没有了几何图形标志精准的比例，这些图形标志看起来更像是一幅画，给人无限遐想。例如：团结利华新标识，内包罗着25个小图案，每个图案有自己奇特的寄义。除了代表让人们更康健、长寿，更具活力的价值观外，这些小图案又都可以自由地拆分运用在种种新前言上，公司品牌能够在多个领域变得形象更清晰、意义更深远。
再如：硬盘生产商希捷的新标识中，向外扩散的弧线不光使人遐想到旋转的存储介质、不停涌现的思想和信息，而且反映了希捷的公司理念、内在和外延，以及希捷赋予其互助同伴和产物的价值。当年轻一代逐渐成为当前的消费主体时，他们的个性和品味，应该能够左右设计的潮水，品牌标志设计就成了一个不停更新和拓展新形式语言的历程，并以此来迎合年轻人的喜好。然而，当前标志设计的新趋势只能用此时现在的眼光来评判和分析，设计师应该用生长的视角去不停探索标志设计的新偏向。
（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。
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